借燈出海，自貢彩燈如何讓文化走出去？

發(fā)布日期：2018/8/10 / 編輯：自貢尚美彩燈 / 閱讀：人次

2017年，彩燈企業(yè)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到48.5億元。全市彩燈行業(yè)常年從業(yè)人員達(dá)4萬余人，年產(chǎn)值超過20億元。

經(jīng)過近30年的“走出去”發(fā)展，自貢彩燈的足跡已經(jīng)覆蓋世界五大洲50多個(gè)國家和地區(qū)以及國內(nèi)500多個(gè)大中城市，累計(jì)觀燈人數(shù)達(dá)4億多。

2011-2017年，自貢文化出口累計(jì)達(dá)到8418萬美元，年均增長42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自貢外貿(mào)進(jìn)出口21.6個(gè)百分點(diǎn)。

未來十年，自貢將在全球100座城市，舉辦100場次燈展，帶領(lǐng)100戶企業(yè)“走出去”，實(shí)現(xiàn)對外文化貿(mào)易額1億美元。
今年6月，在由國家商務(wù)部牽頭，聯(lián)合中宣部、文旅部、國家廣電總局開展的全國首批13個(gè)“國家文化出口基地”評選中，自貢榜上有名，成為我省唯一入選的基地。

近年來，自貢彩燈文章越做越大，借著這艘“彩燈之舟”，越來越多的文化產(chǎn)品出海，走向世界，讓中國文化點(diǎn)亮全球。
產(chǎn)業(yè)崛起：燈會搭臺 經(jīng)濟(jì)唱戲

從成自瀘高速進(jìn)城入口，沿著東鹽都大道往市中心行駛，不時(shí)有色彩斑斕、造型各異的彩燈點(diǎn)綴在道路兩側(cè)。走進(jìn)這座城市，便是與燈結(jié)緣。

自流井區(qū)仲權(quán)鎮(zhèn)是自貢彩燈的起源地，素有制燈、觀燈的歷史延續(xù)，被譽(yù)為“彩燈小鎮(zhèn)”。今年4月，當(dāng)?shù)爻鐾亮司艍K“天燈碑”，這些石碑被命名為“南華宮敬設(shè)萬年天燈記”，其碑文更是將自貢燈會的起源從唐宋提前至漢唐，讓自貢彩燈更添歷史底蘊(yùn)。把燈會做成產(chǎn)業(yè)還是在新中國成立之后，是改革開放的成果。


仲權(quán)鎮(zhèn)2018年彩燈迎新春

1987年，自貢燈會迎來了一個(gè)歷史拐點(diǎn)，燈會的作用不再單是供市民欣賞，而是加入了商業(yè)元素，單從燈會更名為“第一屆國際恐龍燈會經(jīng)貿(mào)交易會”就可一窺端倪。在這次燈會上，組織者開始有意識地將經(jīng)貿(mào)活動引入燈會旅游機(jī)制中。“燈會搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”由此成為自貢推動彩燈產(chǎn)業(yè)的重要范式。

上世紀(jì)90年代，趕上全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮，自貢的彩燈企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們緊緊抓住這一難得的歷史機(jī)遇，積極搶灘海內(nèi)外市場，成為自貢燈會走出四川乃至走出國門的生力軍。

遠(yuǎn)渡重洋：流光溢彩 逐鹿海外

從發(fā)展之初，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)就瞄準(zhǔn)了海外市場，并走出了一條由外而內(nèi)的獨(dú)特發(fā)展道路。

“第一屆國際恐龍燈會經(jīng)貿(mào)交易會”落幕后不到2年，1989年，自貢燈會就實(shí)現(xiàn)了到新加坡的出海首秀。1990年，在成功合作的基礎(chǔ)上，自貢燈會再次遠(yuǎn)涉新加坡。時(shí)任新加坡總統(tǒng)黃金輝更將自貢彩燈譽(yù)為“天下第一燈”，自貢燈會由此揭開發(fā)展新篇章。

自貢彩燈加入國際元素

自貢市燈貿(mào)委在第一時(shí)間向國家工商局注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個(gè)商標(biāo)，做好了對自貢彩燈的品牌保護(hù)。2000年，自貢市政府頒布了《自貢市彩燈行業(yè)管理規(guī)定》，開放彩燈經(jīng)營市場，隨后陸續(xù)出臺了一系列法規(guī)。在品牌保護(hù)和開放市場的雙重護(hù)航下，自貢彩燈行業(yè)迎來了第一個(gè)大發(fā)展時(shí)代。

在政府的帶動下，企業(yè)很快跟進(jìn)。自貢彩燈企業(yè)進(jìn)入東南亞市場迅速取得巨大成功。之后公司以東南亞為起點(diǎn)，先后完成了歐洲、美洲、大洋洲、非洲等市場的全域拓展。


2005年“繽紛迪士尼之夜”燈會，自貢彩燈開啟合作之旅。截至目前，自貢先后有23家（次）企業(yè)和4個(gè)項(xiàng)目被國家6部委評為年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，是文化部首批授予的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“國家文化出口示范基地”。全市有5家彩燈企業(yè)在美國、英國等10個(gè)國家設(shè)立了分公司或辦事處。

自貢彩燈的足跡已經(jīng)覆蓋世界五大洲50多個(gè)國家和地區(qū)以及國內(nèi)500多個(gè)大中城市

經(jīng)過近30年的“走出去”發(fā)展，自貢彩燈的足跡已經(jīng)覆蓋世界五大洲50多個(gè)國家和地區(qū)以及國內(nèi)500多個(gè)大中城市，累計(jì)觀燈人數(shù)達(dá)4億多。當(dāng)前，全國市場份額的80%、國際市場份額的90%都被自貢彩燈所占據(jù)。“可以毫不夸張地說，凡是在國內(nèi)外，只要是和彩燈相關(guān)的，都離不開自貢人。”自貢市商務(wù)局國際經(jīng)貿(mào)科科長李艷萍說。

彩燈為媒：構(gòu)建大文化出口格局

文化出口是此次自貢被授予“國家文化出口基地”的重要內(nèi)核。

在中華文化的輸出上，自貢彩燈做出了自己的貢獻(xiàn)，尤其近年來，自貢燈會頻頻亮相國際重要舞臺，以燈為媒，讓世界感受中國的文化魅力。



2018年自貢燈會正式升級為“環(huán)球燈會”，同時(shí)點(diǎn)亮全球十二城

2016年底，自貢燈會經(jīng)中宣部批準(zhǔn)提升為“環(huán)球燈會”文化品牌，成為中國“春節(jié)文化走出去”國家行動計(jì)劃的重要項(xiàng)目。2017年，又被中宣部列入“感知中國”對外文化交流活動，并成功創(chuàng)建國家級彩燈文化產(chǎn)品出口質(zhì)量安全示范區(qū)。在2017年德國漢堡G20峰會期間，自貢市政府在漢堡舉辦了“環(huán)球燈會——中華彩燈漢堡行”系列活動，為出席G20峰會的各國元首及德國觀眾呈現(xiàn)了一場場彩燈盛宴。


2017年德國漢堡G20峰會期間，自貢彩燈亮相“感知中國·環(huán)球燈會——中華彩燈漢堡行”活動，吸引了大批市民

與此同時(shí)，自貢陸續(xù)頒布了《自貢市人民政府關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》等系列政策，制定了以開展“川燈耀絲路”為主題的系列活動。借助各方發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，讓自貢彩燈綻放世界，讓中國文化閃耀全球。


自貢彩燈文產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易出口額

新時(shí)期，自貢燈會開啟了“燈會+”的模式，讓文藝演出、非遺產(chǎn)品、書展影展、名特優(yōu)新產(chǎn)品、美食等文化產(chǎn)品“借燈出海”，構(gòu)建大文化出口格局。通過“借燈出海”，2011-2017年，自貢文化出口累計(jì)達(dá)到8418萬美元，年均增長42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自貢外貿(mào)進(jìn)出口21.6個(gè)百分點(diǎn)。

 “獨(dú)闖海外市場，我們勢單力薄，如果抱團(tuán)，力量就大了。”自貢市文廣新局黨組書記、局長兼自貢市燈貿(mào)管理委員委主任陳剛說。

國家基地：擦亮“中國燈城”金字招牌

 6月30日，中共四川省委十一屆三次全會通過《中共四川省委關(guān)于全面推動高質(zhì)量發(fā)展的決定》，明確指出，“支持自貢建設(shè)全國老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)和國家文化出口基地”。

 如果說在第一個(gè)大發(fā)展時(shí)代，自貢燈會還是處在一個(gè)“市級”層面，此次入選“國家文化出口基地”則將自貢彩燈升至“國家隊(duì)”成員，自貢燈會也將由此迎來新的高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代。

8月9日，“華僑城·自貢國際恐龍燈光節(jié)”將盛裝開幕，這是全省開先例設(shè)立四川國際文化旅游節(jié)分會場的節(jié)慶活動。

未來十年，自貢給自己定了一個(gè)目標(biāo)：將在全球100座城市，舉辦100場次燈展，帶領(lǐng)100戶企業(yè)“走出去”，實(shí)現(xiàn)對外文化貿(mào)易額1億美元。

“國家文化出口基地”是一個(gè)榮光，更是一個(gè)系統(tǒng)工程。“國家文化出口基地”建設(shè)的大背景之下，如何以彩燈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，帶動一大批自貢、四川、乃至中華傳統(tǒng)特色文化的出口，不斷拓展文化出口的內(nèi)涵和外延，構(gòu)建“大文化”出口格局，將成為建設(shè)者的智慧和魄力新的考量。只有將遠(yuǎn)見卓識和改革創(chuàng)新精神相融合，既做大海外產(chǎn)業(yè)規(guī)模，又做強(qiáng)中華文化品牌影響，自貢才能真正實(shí)現(xiàn)作為“國家文化出口基地”的初衷。


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