中國博物館文創(chuàng)“圈粉”年輕人

　　距今已有千年歷史的傳世名畫《簪花仕女圖》中，一位仕女髻插芍藥花，右手舉著蝴蝶，左手提起帔子的形象廣為人知。如今，畫中人的裝飾透過特色文創(chuàng)產(chǎn)品“走”進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，憑借超高的顏值、精巧的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的內(nèi)涵“火出圈”。

 

遼寧省博物館珍藏的字畫，唐、周昉《簪花仕女圖》局部。新華社發(fā)（李振石攝）

 

　　蝴蝶形狀的戒指，點(diǎn)綴封存鮮花的手串、手捻、耳墜，搭配不同顏色的天然石……在遼寧省博物館售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的“遼博雅集”外，記者看見這里排起的長隊(duì)一眼望不到頭，每天限量300件的“簪花”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在短短一小時(shí)內(nèi)就被搶購一空。

 

　　“你看這個(gè)戒指，外表是蝴蝶形狀，里面用技術(shù)封存了鮮花，戴在手上，就好像畫中持蝶貴女一樣，太好看了！”從廣西來沈陽旅游的王蕊剛排隊(duì)買到了心儀的“簪花”系列手作飾品。

 

　　這款“出圈”的“簪花”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)靈感來源現(xiàn)藏于遼寧省博物館的傳世名畫《簪花仕女圖》。它描繪了唐代宮廷婦女閑適的生活情態(tài)，畫中仕女發(fā)式都梳作高聳云髻，蓬松博鬢，發(fā)髻之間各簪牡丹、芍藥、荷花、繡球花等花時(shí)不同的折枝花。

 

　　遼寧省博物館副館長董寶厚說，近幾年，文化授權(quán)與多業(yè)態(tài)跨界合作風(fēng)生水起，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作進(jìn)入到嶄新時(shí)期。文創(chuàng)產(chǎn)品這股消費(fèi)新潮流，既滿足了時(shí)尚追求，又凸顯了文化內(nèi)涵，和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好不謀而合。

 

　　去年以來，遼寧省博物館專門組建文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，用六個(gè)月時(shí)間研發(fā)文創(chuàng)新品近300種，從最開始的膠帶、書簽，到家居、服裝，再到彩妝、護(hù)膚品等，2023年，遼寧省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到1400萬元。

 

　　從刷爆朋友圈的文創(chuàng)雪糕，到各大博物館推出的大熱“考古盲盒”，越來越多的中國博物館跨界擦出文創(chuàng)火花，憑借博大精深的中華文化“圈粉”無數(shù)年輕人。

 

寧夏博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品鴟吻文創(chuàng)雪糕（前）與館藏灰陶鴟吻（2022年5月16日攝）。新華社記者 楊植森 攝

 

　　“有態(tài)度又實(shí)用，有情懷又獨(dú)特，有質(zhì)感又新潮，讓這些充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)收獲了大量的新生代消費(fèi)群體。”董寶厚說，像“簪花”系列手作飾品這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化知識(shí)由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋，是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

 

　　沈陽故宮博物院研究館員于明霞說，文創(chuàng)產(chǎn)品的重要意義就是帶人們了解文物背后的故事，而通過文創(chuàng)進(jìn)行一些文化元素的再創(chuàng)作，可以讓文創(chuàng)走入更多年輕人的視野，讓其背后的故事傳承發(fā)揚(yáng)。

 

　　甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)產(chǎn)品此前在網(wǎng)絡(luò)爆紅，一只綠茸茸的馬憨態(tài)可掬，歡脫地踏在一只略顯無奈的燕子身上，神似表情包，一經(jīng)推出便吸引大批粉絲；河南博物院推出的一款玉佩棒棒糖，晶瑩剔透，紋路清晰可見，細(xì)節(jié)上還有渲染，吸引游客爭相排隊(duì)購買。

 

在河南博物院文創(chuàng)商店拍攝的以“青玉人首蛇身飾”為原型的玉佩棒棒糖（2022年5月17日攝）。新華社記者 徐嘉懿 攝

 

　　文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后，是設(shè)計(jì)師們希望用文創(chuàng)傳播文物背后歷史文化的初心。

 

　　于明霞說，“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品大都建立在對(duì)文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。如蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”，源于明代書畫家文徵明親手所植的紫藤。很多人買回去后會(huì)“返圖”，這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。

 

　　遼寧大學(xué)文學(xué)院教授郭醒說，文創(chuàng)產(chǎn)品要接地氣、強(qiáng)創(chuàng)意、親生活，才能讓收藏在博物館里的文物、書寫在古籍里的文字“活起來”。多業(yè)態(tài)跨界合作的文創(chuàng)產(chǎn)品有助于中國傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承，培養(yǎng)出更多的文化交流者和歷史傳承人。（來源網(wǎng)絡(luò)）