花式“整活”的博物館如何持續(xù)“出圈”？

游客打卡重慶中國(guó)三峽博物館。資料圖

 

  前有殷墟博物館新館亮相即爆款，后有三星堆博物館文創(chuàng)成頂流，這個(gè)暑期，全國(guó)各地博物館又火了，不少人“為了一座館，奔赴一座城”。

 

  重慶也不例外。自7月以來(lái)，重慶中國(guó)三峽博物館每日接待量均超過(guò)1.5萬(wàn)人次，達(dá)接待上限，館內(nèi)人潮涌動(dòng)，館外隊(duì)伍綿延不絕；重慶紅巖革命歷史博物館短短一個(gè)多月參觀人數(shù)共突破152萬(wàn)......

 

  為了最大限度滿足公眾參觀需求，重慶117家博物館一律取消預(yù)約，熱門(mén)場(chǎng)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。

 

  這場(chǎng)“博物館熱”緣何而起，又如何持續(xù)“出圈”？記者走訪了重慶多家博物館，探尋熱鬧背后的“冷思考”。

 

  01

  “小眾”變“熱門(mén)”

  博物館成年輕人“新寵”

 

  “人都要排到馬路上了，前些年幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種場(chǎng)景。”面對(duì)只增不減的參觀人數(shù)，重慶中國(guó)三峽博物館的工作人員不禁感慨，感覺(jué)過(guò)去較“冷門(mén)”的博物館，似乎“一夜火爆”。

 

  攜程數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，平臺(tái)上預(yù)訂國(guó)內(nèi)暑期博物館門(mén)票的人次同比去年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，博物館門(mén)票預(yù)訂量超過(guò)主題樂(lè)園，在所有景區(qū)類型中排行最受歡迎第一位。而這背后，正是基于“80后”和“90后”成為文博游的主要參與者。

 

  在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，以“100家暑期必逛展覽博物館”為話題的討論熱度飆升，“學(xué)生黨必逛展覽博物館”等內(nèi)容成為了“博物館文化漫游指南”，引導(dǎo)著年輕學(xué)子到博物館探尋歷史痕跡，感受中華文化的博大精深。

 

  從“80后”“90后”延伸至學(xué)生群體，為何博物館會(huì)成為年輕人“新寵”？在記者采訪過(guò)程中，不少重慶市民都給出了自己的看法。

 

  “我覺(jué)得，博物館是人們以最快速度了解一個(gè)城市文化發(fā)展脈絡(luò)的途徑。”市民葉爽說(shuō)。重慶某高校大二學(xué)生龍言也有類似觀點(diǎn)：“在這個(gè)過(guò)程中我充分感受著城市的魅力，享受著內(nèi)心的收獲。”龍言認(rèn)為，博物館是提升文化自信的場(chǎng)所，能從中汲取力量，開(kāi)闊視野。

 

  中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家羅茲柏則表示，博物館熱是年輕一代文化需求轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。“隨著年輕人審美品味提升和對(duì)知識(shí)探索欲望增強(qiáng)，他們渴望在快節(jié)奏的生活中尋找寧?kù)o的文化空間，博物館恰好滿足這一需求。”

 

  在羅茲柏看來(lái)，供給端的改變，也是博物館火爆的重要推手。過(guò)去，博物館數(shù)量有限，展示方式較為傳統(tǒng)，功能單一，使得其受眾范圍相對(duì)較小。而如今，博物館通過(guò)豐富多樣的展覽內(nèi)容和形式，以及各類研學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展，拉近了觀眾與文物的距離，使得博物館變得更加生動(dòng)有趣。

 

  總的來(lái)說(shuō)，博物館從小眾到熱門(mén)的轉(zhuǎn)變，是年輕一代文化需求變化的反映，也是博物館行業(yè)自我革新的成果。這一現(xiàn)象預(yù)示著，在未來(lái)生活的文化體驗(yàn)中，博物館將扮演更加重要的角色。

 

  02

  “單一”到“多元”

  博物館逐漸融入公眾生活

 

  從單一到多元，博物館的轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了長(zhǎng)期的探索和實(shí)踐。

 

  在此過(guò)程中，科技的加持起到至關(guān)重要的作用，全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體沙盤(pán)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，不斷為博物館增光添彩。

 

  “數(shù)字敦煌”線上博物館以3D全景展示10個(gè)朝代、30個(gè)洞窟；秦始皇帝陵博物院，利用人工智能技術(shù)讓兵馬俑可以“開(kāi)口說(shuō)話”；重慶中國(guó)三峽博物館將混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，應(yīng)用到清末時(shí)期的《增廣重慶地輿全圖》中，觀眾可通過(guò)全息設(shè)備置身于清末時(shí)期的重慶街道......

 

  科技賦能的博物館創(chuàng)新，得到了業(yè)界和公眾的廣泛贊譽(yù)。重慶中國(guó)三峽博物館館長(zhǎng)牟豐京館長(zhǎng)曾表示，數(shù)字化的思維方式，不僅能有力助推博物館的高質(zhì)量發(fā)展，也能為廣大觀眾提供更多的獲得感。

 

  此外，博物館還推出系列研學(xué)活動(dòng)、文化講座等，成為“行走的課堂”。例如，今年暑期，重慶全市博物館集中打造“暑期研學(xué)季”，策劃推出45項(xiàng)研學(xué)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富學(xué)生暑期文化生活。

 

  重慶紅巖革命歷史博物館“紅巖文物遺址探訪員招募”系列活動(dòng)，以“紅色三巖”作為依托，開(kāi)展紅巖紅色文物遺址探訪；重慶中國(guó)三峽博物館開(kāi)展的“紋飾拓印”——拓印體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)拓印體驗(yàn)，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)；重慶自然博物館“化石小獵人”戶外化石體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)化石挖掘、化石修復(fù)實(shí)踐等環(huán)節(jié)，讓孩子們掌握化石的挖掘技巧，深度體驗(yàn)化石修復(fù)和古生物知識(shí)探究樂(lè)趣。

 

  這些活動(dòng)，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中收獲知識(shí)，得到了家長(zhǎng)的一致好評(píng)。

 

  值得一提的是，博物館的創(chuàng)新并未止步于展覽和教育活動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也成為新的亮點(diǎn)，引領(lǐng)國(guó)潮消費(fèi)新時(shí)尚。

 

  例如，故宮博物院的口紅、故宮國(guó)風(fēng)膠帶上架即售空，重慶中國(guó)三峽博物館小粉爐冰箱貼供不應(yīng)求，多次斷貨。這些都彰顯了文化產(chǎn)品市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，以及文創(chuàng)在文化傳播中的獨(dú)有魅力。

 

  顯然，從文物的陳列室，到如今集教育、娛樂(lè)、休閑于一體的文化空間，博物館正不斷融入人們的日常生活，成為不可替代的文化符號(hào)。

 

  03

  “創(chuàng)新”更“用心”

  博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型勿忘文化初心

 

  不過(guò)，“博物館熱”的背后，仍存在不容忽視的問(wèn)題。

 

  羅茲柏指出，尚有些博物館在展陳現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提質(zhì)過(guò)程中，相對(duì)局限于一般性形式化表現(xiàn)的更新與升級(jí)，存在展陳內(nèi)容與主題價(jià)值的深層次發(fā)掘提煉不足，現(xiàn)代科技手段運(yùn)用和美學(xué)場(chǎng)景氛圍營(yíng)造，對(duì)展陳內(nèi)容的大眾化溝通匹配與支撐的不足等現(xiàn)象，不同程度導(dǎo)致博物館對(duì)訪客的吸引力受限。

 

  他認(rèn)為，博物館的核心是知識(shí)傳播和文化體驗(yàn)，創(chuàng)新的同時(shí)更應(yīng)該用心。因此，在硬件升級(jí)的基礎(chǔ)上，展陳設(shè)計(jì)必須專業(yè)化，針對(duì)不同展品內(nèi)容，讓其價(jià)值得以充分展現(xiàn)。

 

  這也對(duì)從業(yè)人員提出更高要求。羅茲柏說(shuō)：“博物館的服務(wù)者和管理者需要具備較高的文化素養(yǎng)，以敬畏之心對(duì)待文化，切實(shí)履行傳播和傳承職責(zé)，要做到隨時(shí)為觀眾答疑解惑，讓觀眾享受到賓至如歸的用心服務(wù)。”

 

  此外，越來(lái)越多人涌向博物館，也為博物館的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)博物館接待觀眾12.9億人次，創(chuàng)歷史新高。如此龐大的參觀人數(shù)也引發(fā)了諸多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于“博物館人多體驗(yàn)感差、難預(yù)約”的討論層出不窮，安全隱患也引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。

 

  針對(duì)以上問(wèn)題，羅茲柏建議，博物館在落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”原則的基礎(chǔ)上要保障充足的開(kāi)放時(shí)間，加大服務(wù)力量，優(yōu)化觀眾入館流線，適時(shí)啟動(dòng)分流疏導(dǎo)等應(yīng)急措施，保證觀眾的參觀體驗(yàn)。

 

  “博物館熱”的興起，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。它揭示了公眾對(duì)文化教育的渴望，也暴露出博物館服務(wù)的不足。未來(lái)，博物館如何在滿足大眾需求與保持專業(yè)性之間找到平衡，仍是行業(yè)持續(xù)關(guān)注和探索的課題。（來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）