探尋“博物館熱”背后的文化密碼

近年來(lái)，博物館熱度持續(xù)攀升，尤其今年暑期，更是迎來(lái)了前所未有的“潑天流量”。從陜西歷史博物館的摩肩接踵，到北京大運(yùn)河博物館三星堆文物展覽的人山人海，再到各地博物館的預(yù)約火爆，無(wú)不彰顯著公眾對(duì)歷史文化的濃厚興趣。然而，在“人從眾”的模式下，預(yù)約困難、參觀體驗(yàn)下降等問(wèn)題也日益凸顯，這對(duì)博物館的可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。如何在保障公眾文化體驗(yàn)的同時(shí)，抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)博物館的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，成為了當(dāng)前業(yè)界亟須思考和解決的問(wèn)題。

 

 

今年的夏天很熱，而比天氣還熱的，是各地知名的博物館。這個(gè)暑期，我國(guó)各地的博物館火了，不少人“為了一座館，奔赴一座城”。陜西歷史博物館展廳的觀眾密度堪稱摩肩接踵，北京大運(yùn)河博物館三星堆文物展覽“人山人海”，山西博物院預(yù)約火爆，成都游客冒雨排隊(duì)看太陽(yáng)神鳥(niǎo)，蘇州博物館加場(chǎng)夜游活動(dòng)……

 

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)上預(yù)訂國(guó)內(nèi)暑期博物館門票的人次同比去年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，博物館門票預(yù)訂量超過(guò)主題樂(lè)園，在所有景區(qū)類型中排行最受歡迎第一位。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的相關(guān)信息顯示，7月以來(lái)，“博物館”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)61%……

 

有業(yè)內(nèi)人士分析，博物館不是今年開(kāi)始才變得人頭攢動(dòng)，至少在五年前就熱起來(lái)了，只不過(guò)今年這把火燒得更加猛烈和灼目。那么，這場(chǎng)“博物館熱”緣何而起？

 

01 “博物館熱”背后是對(duì)中華文化的認(rèn)同與自豪

 

“‘博物館熱’的背后，是人們對(duì)文化的認(rèn)同感和認(rèn)知能力得到了大幅度提升。”全國(guó)政協(xié)委員、民建北京市委副主委、?？蠂?guó)際文化集團(tuán)董事長(zhǎng)安庭在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)分析指出，博物館其實(shí)是一個(gè)向人們應(yīng)答“我們是誰(shuí)？我們?yōu)槭裁醋孕?？我們何以發(fā)展？”的最佳載體之一。這些年，政府部門加大了對(duì)文化事業(yè)的支持，博物館建設(shè)得到了更多的資金投入，促進(jìn)了博物館數(shù)量和質(zhì)量的提升。同時(shí)，各地博物館通過(guò)“文化+科技”等手段不斷提升觀賞品質(zhì)，既有內(nèi)容深度，也有形式創(chuàng)新，通過(guò)社交媒體的互動(dòng)影響，在教育、文旅等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，突出多樣性與參與度。這些因素共同促成了“博物館熱”的現(xiàn)象，使其成為文化消費(fèi)和社會(huì)參與的重要領(lǐng)域。

 

陜西歷史博物館黨委書(shū)記、館長(zhǎng)侯寧彬在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，博物館的吸引力正與日俱增，這一趨勢(shì)與國(guó)家政策導(dǎo)向及博物館自身文化推廣力度的加大緊密相關(guān)。博物館作為一個(gè)國(guó)家和民族的精神家園，承載著展示祖先燦爛文化、影響現(xiàn)代生活的重要使命。當(dāng)參觀者在展廳中親身體驗(yàn)到中華文化的深遠(yuǎn)影響，那份由衷的成就感和自豪感便會(huì)自然流露。博物館因此成為了解本土文化和歷史遺產(chǎn)的最佳場(chǎng)所，其物質(zhì)展品生動(dòng)詮釋了中華民族的偉大之處。而且，與課堂教育不同，博物館以其獨(dú)特的方式更好地促進(jìn)了知識(shí)的傳播與文化的傳承。

 

“‘博物館熱’是多種因素共同作用的結(jié)果。”中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，我國(guó)積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并出臺(tái)了諸多政策，博物館作為“雙創(chuàng)”的重要載體，無(wú)疑會(huì)得到較大支持。博物館通過(guò)數(shù)字化升級(jí)改造等創(chuàng)新策略，能更好地提升博物館的體驗(yàn)感，如故宮、敦煌博物館的“雙創(chuàng)”探索等。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”的推動(dòng)下，博物館能夠更好地滿足社會(huì)文化需求，也大幅度刺激了社會(huì)文化需求。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用技術(shù)和平臺(tái)對(duì)博物館進(jìn)行有效傳播，在民眾中間進(jìn)行了廣泛傳播，掀起了網(wǎng)上博物館的熱潮，如“騰訊博物館”“抖音博物館”等。

 

某博物館工作人員孫璐在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“作為博物館的工作人員，我們的感受是除了走進(jìn)博物館的人越來(lái)越多，愿意對(duì)博物館進(jìn)行深度游覽的人也越來(lái)越多。這其中一個(gè)重要原因就是我們?cè)诋?dāng)前的環(huán)境下更需要知道中華民族的文化特色、文化密碼到底有什么樣的特點(diǎn)。作為一個(gè)80后，我深切地感受到我們對(duì)了解自己的民族文化特性，比以往有著更迫切的需求。”

 

 

除了文化認(rèn)同，現(xiàn)在的展覽也比以前更好看了。孫璐分析認(rèn)為，展覽好看的其中一個(gè)原因是策展理念變了，比如，把各種新技術(shù)應(yīng)用到展陳過(guò)程當(dāng)中，能為觀眾呈現(xiàn)一種更好地解讀展品和對(duì)其展現(xiàn)的方式。各地區(qū)的博物館都很重視從自身所在區(qū)域的歷史發(fā)展特征來(lái)發(fā)掘素材。比如，有些大城市的通史陳列展會(huì)把主題放在當(dāng)?shù)氐臍v史發(fā)展進(jìn)程中去解讀中華民族、中華文明的形成過(guò)程。如此，在策展理念、策展方向上也都有了新的高度。另一方面原因是現(xiàn)在的展覽比較“親人”，比如，在展柜的設(shè)計(jì)方面，尤其是希望做更多公眾教育的時(shí)候，展柜的高度都會(huì)設(shè)計(jì)得比較低，適合親子家庭觀展。

 

北京理工大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院文化遺產(chǎn)系副教授張祖群在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，博物館如此之“熱”，既源于群眾對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、博物館教育功能的深化以及文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的助力，也離不開(kāi)博物館的高質(zhì)量發(fā)展。很多展覽開(kāi)始運(yùn)用新媒體技術(shù)，在內(nèi)容和形式方面加強(qiáng)博物館數(shù)字化體驗(yàn)，加強(qiáng)觀眾與展品的互動(dòng)，極大地引發(fā)了觀眾的觀展興致。

 

“以杭州西湖博物館總館為例，通過(guò)引進(jìn)最新的數(shù)字化3D技術(shù)與投影技術(shù)，為觀眾帶來(lái)杭州游客詩(shī)意之旅。觀眾步入體驗(yàn)廳，仿佛置身于早春二月的西湖畔，步行于九曲橋上，草長(zhǎng)鶯飛，一派欣欣向榮之景。繼續(xù)前行，觀眾發(fā)現(xiàn)柳葉在悄然生長(zhǎng)，間株楊柳間株桃的風(fēng)景送來(lái)春天的勃勃生機(jī)。博物館為觀眾營(yíng)造了一個(gè)沉浸感受杭州的空間，讓游客陶醉在西湖深厚的歷史文化中。”張祖群說(shuō)。

 

02 “博物館熱”將在多個(gè)層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

 

“博物館熱”將帶來(lái)哪些深遠(yuǎn)的影響？安庭認(rèn)為，博物館作為文化遺產(chǎn)的守護(hù)者，通過(guò)展覽和教育活動(dòng)，增強(qiáng)了公眾對(duì)本土文化和歷史的認(rèn)知、理解與認(rèn)同，可以影響不同層面、不同訴求的公眾群體，對(duì)建立共同認(rèn)知打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

同時(shí)，“博物館熱”也促進(jìn)了我國(guó)文旅行業(yè)的發(fā)展。博物館已成為各大旅游目的地城市的“打卡地”，在兼顧觀賞性的同時(shí)，提供了非同一般的內(nèi)容思想厚度。博物館是文旅的“寶礦之地”，可持續(xù)輸出的流量動(dòng)能帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)（如酒店、餐飲、交通等）的增長(zhǎng)。同時(shí)，許多城市通過(guò)建設(shè)博物館推動(dòng)城市更新和環(huán)境改善，提升城市形象和吸引力，形成新的文化地標(biāo)。

 

“其還提供了教育信息、科技元素的增量，增強(qiáng)了實(shí)踐學(xué)習(xí)的效果，特別是在歷史、藝術(shù)和科學(xué)等領(lǐng)域的教育。新技術(shù)應(yīng)用層出不窮，對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展是一個(gè)頗具特色的風(fēng)向標(biāo)。‘博物館熱’還增強(qiáng)了消費(fèi)者的歸屬感和文化自信。隨著博物館的興起，相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如文創(chuàng)商品、藝術(shù)品市場(chǎng)等）也得到了發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的多元化。同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)際的文化交流與合作，在學(xué)術(shù)交流、民間往來(lái)等不同層面踐行著‘國(guó)之交在于民相親’的理念。”安庭說(shuō)。

 

“博物館熱”現(xiàn)象值得被珍視。郭全中認(rèn)為，因?yàn)槠鋵?duì)于促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”、國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施、文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展都有著重大意義，尤其是博物館自身藏品的數(shù)據(jù)化能夠?yàn)槲覈?guó)文化大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)要素，更好地促進(jìn)我國(guó)文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

 

“‘博物館熱’不會(huì)曇花一現(xiàn)，將在更好滿足社會(huì)文化需求的良性循環(huán)中長(zhǎng)期‘熱’下去，成為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，也將助力文化與技術(shù)的有機(jī)融合，成為文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要表現(xiàn)。”郭全中說(shuō)。

 

對(duì)于“博物館熱”的發(fā)展預(yù)期，安庭認(rèn)為，在科技融合層面，隨著科技的發(fā)展，博物館將更多地應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升觀展體驗(yàn)，吸引更多年輕觀眾；在多樣化發(fā)展層面，博物館將繼續(xù)拓展展覽主題和形式，結(jié)合當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)、生態(tài)環(huán)保等議題，舉辦更具互動(dòng)性和參與感的活動(dòng)；在公眾參與度層面，各地博物館將進(jìn)一步通過(guò)社交媒體、自媒體等線上渠道，以及通過(guò)社區(qū)合作、志愿者項(xiàng)目等線下活動(dòng)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)和影響力。同時(shí)，隨著全球化進(jìn)程加快，博物館之間的國(guó)際交流與合作將不斷增強(qiáng)，推動(dòng)跨國(guó)展覽和學(xué)術(shù)研究能夠在更廣和更深的層面得以開(kāi)展。

 

“可以說(shuō)，‘博物館熱’不僅是對(duì)文化和歷史的關(guān)注，更代表了社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。未來(lái)，博物館將在文化傳承、教育普及、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際交流等方面繼續(xù)發(fā)揮不可替代的獨(dú)到作用。”安庭說(shuō)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）