讓博物館與周邊文化產(chǎn)業(yè)更好融合發(fā)展

　　據(jù)工人日?qǐng)?bào)，越來(lái)越多的人將博物館設(shè)定為旅游目的地。目前，我國(guó)現(xiàn)存博物館超過(guò)6500家，其中九成以上免費(fèi)開(kāi)放。正因如此，談及博物館與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，很多人會(huì)有誤區(qū)，認(rèn)為既然絕大部分博物館是免費(fèi)開(kāi)放的，博物館很難帶來(lái)正向的經(jīng)濟(jì)效益。

　　然而，“吸客”能力強(qiáng)的博物館，往往會(huì)成為其所處區(qū)域的游客集中地，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)周邊包括餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、演藝等一系列衍生產(chǎn)業(yè)振興。而博物館的藏品，也可以為當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)提供一定的資源。換言之，看似免費(fèi)的博物館，實(shí)則可以為當(dāng)?shù)貛?lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　但在實(shí)際操作中，并非所有博物館都能產(chǎn)生如此效益。博物館可以與周邊文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和相應(yīng)園區(qū)有效融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成“博物館+旅游”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在融合過(guò)程中，既要用好智能化、數(shù)字化和可視化技術(shù)，用好文化產(chǎn)業(yè)的智慧化元素，也要運(yùn)用好特色展品等博物館核心資源，可以將其數(shù)字化、虛擬化、文創(chuàng)化，發(fā)揮出更大作用。

鄉(xiāng)村綜藝傳遞沃土之美

　　據(jù)安徽日?qǐng)?bào)，以往，綜藝節(jié)目愛(ài)請(qǐng)明星大咖，聚焦都市生活，傳播各種時(shí)尚潮流文化。但近幾年，一些綜藝節(jié)目反其道而行之，“上山下鄉(xiāng)”、回歸田園，用創(chuàng)新多元的節(jié)目形式，展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村的農(nóng)耕風(fēng)光和人文情懷。

　　鄉(xiāng)村綜藝緣何受到追捧？因?yàn)猷l(xiāng)村生活本身的魅力被鏡頭重新“發(fā)現(xiàn)”，也因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn)“捕捉”了都市人“歸園田居”的心理愿景。都市生活緊張忙碌，而鄉(xiāng)村生活質(zhì)樸緩慢，很多人內(nèi)心向往“久在樊籠里，復(fù)得返自然”，雖然不能親身體驗(yàn)，但沉浸在綜藝節(jié)目打造的“世外桃源”中，也給人一種心靈撫慰。如果說(shuō)這種價(jià)值在若干年前是被遮蔽、冷落的，那么文藝創(chuàng)作的“取景框”則適逢其時(shí)推動(dòng)著這種價(jià)值的回歸，觀眾則在這種價(jià)值的回歸與共鳴中，感受到一種古老而溫柔的治愈力量。

　　鄉(xiāng)村綜藝本身也在迭代升級(jí)，它們的“取景框”不僅對(duì)準(zhǔn)田園風(fēng)光、美景美食，還有重返土地、躬耕勞作。參與真人秀的年輕人在城市長(zhǎng)大，對(duì)農(nóng)業(yè)勞作的體驗(yàn)為零，如今全身心投入到田間勞作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，認(rèn)真耕種，泥汗俱下，耐心等待，方得收獲。

“景區(qū)禁相機(jī)拍照”緣何招反感

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)，從一些景區(qū)“圍欄擋景”嚴(yán)禁“偷窺”祖國(guó)大好河山，到一些景區(qū)攔路設(shè)卡收取“過(guò)路費(fèi)”，再到如今的黃果樹(shù)景區(qū)不準(zhǔn)用相機(jī)拍照，近來(lái)頻頻被曝光的旅游市場(chǎng)亂象不僅“煞風(fēng)景”，更降低了游客滿意度，必須引起充分重視。要知道，金杯銀杯不如老百姓的口碑，唯有口口相傳的美譽(yù)度，才能真正托舉起一個(gè)景區(qū)的知名度與影響力，進(jìn)而收獲期待已久的“井噴式”增長(zhǎng)。

　　大好河山本就應(yīng)共賞共鑒、留存留念，有必要追問(wèn)，緣何少數(shù)人能“壟斷”拍照權(quán)？有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的商戶不分青紅皂白就拒斥游客，顯然不妥，如此操作的結(jié)果只能是促使游客用腳投票，進(jìn)而嚴(yán)重影響景區(qū)的口碑與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　不容忽視的是，一些過(guò)度商拍行為確實(shí)會(huì)擾亂景區(qū)的經(jīng)營(yíng)秩序、干擾其他游客的觀賞體驗(yàn)，著實(shí)有加強(qiáng)規(guī)范的必要。比如故宮博物院、頤和園、北京環(huán)球影城等著名景點(diǎn)就明文限制乃至禁止商拍，以期更好保障參觀者的游玩環(huán)境。從這個(gè)層面看，一些熱門(mén)景區(qū)就應(yīng)該立規(guī)矩、建秩序。然而，景區(qū)內(nèi)的相關(guān)商戶并無(wú)管理之權(quán)，其阻攔自帶相機(jī)的游客拍照于情于理均站不住腳，這一點(diǎn)無(wú)可辯解。在文旅工作提質(zhì)增效、消費(fèi)潛力不斷釋放的當(dāng)下，作為拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)重要一環(huán)的著名景區(qū)更應(yīng)注重增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、提升服務(wù)質(zhì)量。唯有如此，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”之行才能多一些開(kāi)心、少一些不愉快。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)勿本末倒置

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，從暑期檔電影《孤注一擲》到國(guó)慶檔電影《堅(jiān)如磐石》，短視頻已經(jīng)成為“種草機(jī)”，成功吸引了觀眾注意力。從數(shù)據(jù)看，短視頻熱度直接影響了票房走勢(shì)。

　　一部影片的成功離不開(kāi)宣傳推廣，國(guó)際電影強(qiáng)國(guó)都有高度專(zhuān)業(yè)化的推廣策略。合理營(yíng)銷(xiāo)不僅能為電影市場(chǎng)拓展觀眾群，也對(duì)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展起到一定推動(dòng)作用。

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓中腰部影片獲得更多破圈的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，中腰部影片票房缺失，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。實(shí)際上，很多中腰部影片內(nèi)容質(zhì)量是過(guò)硬的，只不過(guò)沒(méi)有大明星大IP撐場(chǎng)面，很容易被市場(chǎng)埋沒(méi)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)如果能發(fā)揮四兩撥千斤的作用，有助于中小成本電影增加曝光度，跑出票房黑馬，為電影市場(chǎng)注入更多活力。

　　短視頻營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)無(wú)異于本末倒置，效果可能適得其反。短視頻本身也是文化產(chǎn)品，需要不斷創(chuàng)新。只有用獨(dú)特方式挖掘影視作品的豐富內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)流量與票房的高效轉(zhuǎn)換。短視頻爆款不等于銀幕爆款，高流量也不一定能轉(zhuǎn)化成高口碑。大眾的眼睛是雪亮的，如果電影內(nèi)容本身不具備口碑發(fā)酵的潛力，靠短視頻招攬的新觀眾還是會(huì)毫不猶豫地選擇離場(chǎng)。（來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）